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智能家居商战大幕悄然拉开:美的集团布谷品牌集结荣耀
浏览人数:  发布时间:2019-08-28 19:08

在IOT浪潮的冲击下,智能家居商战的大幕悄然拉开。

今天,正是小米旗下小米有品电商平台促销家电的日子,小米有品打出“家电五折限时抢”的口号,平台上多款智能家电产品均有满赠优惠,例如云米互联网洗烘一体机、云米互联网洗碗机等。

8月15日,荣耀智慧屏正式开售,开售五分钟内全平台销量破3000台,这一被荣耀总裁赵明期许成长为未来家庭智能控制中心的产品终于得以走进消费者的客厅。荣耀是旗下面向年轻消费者的品牌,大多数消费者对它产品的印象还停留在手机、笔记本电脑、平板,却对它的智能音箱、手环等终端产品知之甚少,荣耀智慧屏的诞生,外界清晰地感受到其对智能家居领域的兴趣。

在智能家居领域,荣耀最近跟美的集团旗下的互联网品牌——布谷,达成联盟。

8月5日,美的集团董事长方洪波在微博上发文“有朋自远方来”,并@了赵明。赵明随后转发该微博回应称“有朋友有未来”,同时@方洪波。8月10日,方洪波发微博称“荣耀智慧屏串联美的布谷智能家电,让全场景智慧生活充满无尽想象”,同时透露8月13日美的布谷与荣耀合作的首款产品会在荣耀天猫旗舰店首发,且@了赵明。赵明随后同样转发该微博,回应称“我们愿与美的布谷携手,共创全场景智慧生活,一起见证,开启未来”,并@方洪波。

两方品牌的领导人在微博上的互动,宣示了品牌的盟友关系。

首发电热水壶

美的布谷与荣耀合作的首款产品,是一款电热水壶。布谷是美的集团于2019年3月新推出的互联网品牌,其在天猫上也有官方旗舰店,从与荣耀合作的首款产品在荣耀天猫旗舰店上而不是在布谷天猫旗舰店上首发,不难看出布谷对于荣耀这个盟友的看重。8月14日,该款电热水壶在“荣耀亲选”平台上上线,价格是69元,比荣耀天猫旗舰店上便宜10元。

“荣耀亲选”,是荣耀旗下的电商平台,有APP和小程序版本,2018年12月上线,正是做推广的阶段。荣耀亲选除开销售荣耀的产品外,还销售第三方品牌的产品,跟小米有品的策略很相似。经济观察网记者从美的布谷的公关人士处确认,布谷与荣耀合作的该款电热水壶没有在小米有品上销售,目前该款电热水壶的销售渠道只有天猫、京东、美的商城、华为商城和荣耀亲选。

荣耀没“亏待”这款电热水壶。在荣耀的天猫旗舰店和荣耀亲选平台上,下单该款电热水壶的顾客有机会被抽中获送荣耀手机、荣耀智慧屏。

美的布谷方面告诉经济观察网记者,电热水壶只是双方合作的一个开始,消费者能直观地感受到布谷跟荣耀在销售渠道上的合作,但双方实际上是想做全场景生态上的合作,从HiLink的底层开发、产品的规划定制、场景应用的规划开发,到渠道共建、营销模式和商业模式的创新,都会有合作。

HiLink是华为开发的智能家居开放互联平台,主要是为了解决不同品牌终端之间的互联问题。据华为方面的说法,HiLink是全球广泛支持的智能家居协议,有超过260个品牌采用了HiLink,HiLink应用在超过1.4亿个IOT设备上。

布谷牵手荣耀,似乎并不难理解。布谷是个新品牌,也是个面向年轻消费者的品牌,它的目标群体跟荣耀有所重叠,作为美的集团孵化出来的互联网品牌,或许美的集团也希望让它走些“不寻常“的成长路子。

“成立之初就是在商业模式上进行更多形式的探索。”美的布谷方面向经济观察网称,“手机和智能家居、智慧生活有着非常紧密的联系,手机目前承载着智能场景的入口,尤其是当5G未来到来了之后,智能生态全场景的布局更需要有强大科技实力和技术背景的公司做支撑,所以布谷和荣耀的生态合作是必然的选择。”

布谷方面称,布谷的产品会全面接入HiLink,未来布谷全系列产品也有可能全部入驻荣耀亲选,甚至在荣耀的线下门店销售。

荣耀挑中布谷,背后的逻辑也不难揣摩。布谷背靠美的集团这棵大树,俨然含着金汤匙出售的“富二代”,荣耀亲选刚上线不久,需要好品牌、好产品的支持,华为的“1+8+N”IOT战略,N指所代表的硬件入口太多,华为不可能生产太多硬件品类,与硬件厂商合作不失为一个办法。对于荣耀来说,如果想要荣耀智慧屏成长为家庭的智能控制中心,它也应该跟家电企业们建立良好的关系。

美的集团年轻化

除开对外牵手荣耀,已有50多年历史的美的集团,也在尝试内部革新。

经济观察网记者从美的集团人力资源部企业文化经理处了解到,从2018年10月开始,美的集团开始了一个史无前例的、为期10个月的项目:从集团内部选拔30名90后的员工作为公司17名高管的逆向导师,每名高管被分配3名年轻导师,一名年轻导师对接两名高管,这30名导师来自美的集团的不同事业部,17名高管包括方洪波在内。

这一项目被美的集团命名为“创造030”项目。最初的想法由方洪波提出。上述企业文化经理曾向经济观察网记者介绍,选拔年轻导师时,除开年龄上必须是90后外,人力还希望选到的年轻人对社会潮流感兴趣且熟悉、敢于向高管表达自己的看法。

人力资源部不会限定高管与导师们的见面时间、讨论主题或者活动方式,这两个群体之间的互动很自由,可以很正式地坐下来在会议室里用PPT展示自己的想法,也可以约个饭聊聊天,甚至可以周末一起徒步,主题也是由高管与导师之间商定。不过,人力资源部希望他们每个月至少碰面两次。

在绝大多数职场人士来看,90后员工,意味着缺乏工作经验,他们才是被教育、指导的群体,但在美的集团,这批人被看成可以给高管们打开一扇观察当代年轻人价值观、生活习惯窗口的引路人。

2019年伊始,美的集团回顾2018年的大事记,2018年10月份开始的首期“创造030——逆向导师”项目被写进集团大事记,跟集团入选国家品牌计划、上榜财富世界五百强企业、上榜福布斯世界最佳雇主、创始人何享健获得改革开放四十周年“百位杰出企业家”等事件并肩。

8月16日,布谷在微博上再次“剧透”跟荣耀的产品合作,8月19日,荣耀亲选食堂开张营业,或许,布谷将与荣耀合作厨电产品。

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